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        根據(jù)市場(chǎng)的觀察，酒水這一行業(yè)，營(yíng)銷隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是越來(lái)越火，目前白酒產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于初級(jí)階段，而針對(duì)經(jīng)銷商自建網(wǎng)上商鋪，業(yè)界的一個(gè)共識(shí)是這只能作為經(jīng)銷商的一個(gè)補(bǔ)充。白酒經(jīng)銷商如何做好網(wǎng)上商鋪呢？
 
        白酒經(jīng)銷商如何做好網(wǎng)上商鋪
 
        首先，網(wǎng)上商鋪的平臺(tái)選擇要基于兩點(diǎn)：網(wǎng)民在線量和網(wǎng)絡(luò)尋盤率。阿里巴巴、慧聰之類的門戶網(wǎng)站日常在線量很高，主要是它的瀏覽人群很穩(wěn)固，且多為消費(fèi)能力較強(qiáng)的商務(wù)人士，具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。其次，網(wǎng)絡(luò)尋盤率是關(guān)鍵。所謂尋盤率就是顧客對(duì)商鋪的日瀏覽量。“如果尋盤率達(dá)到30，交易成功的幾率在5%～7%之間”。案例中經(jīng)銷商的商鋪所在網(wǎng)站知名度并不高，網(wǎng)民在線量和網(wǎng)絡(luò)尋盤率無(wú)法得到保障，效果不好也在情理之中。

        其次，戰(zhàn)略上重視對(duì)網(wǎng)上商鋪的推廣。許多經(jīng)銷商做網(wǎng)上商鋪只是跟風(fēng)，帶有一定盲目性和短視性。在行為上表現(xiàn)為，為了補(bǔ)充而補(bǔ)充，不注重對(duì)網(wǎng)上商鋪的后續(xù)推廣。“如果做好了商鋪，沒(méi)有推廣，那也是白搭”。除了該經(jīng)銷商商鋪所在的網(wǎng)站外，筆者在百度中并沒(méi)有找到有關(guān)該公司商鋪的網(wǎng)頁(yè)，可見(jiàn)其對(duì)網(wǎng)上商鋪的后續(xù)推廣做的并不好。

        建立與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站或地方性強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)鏈接。選擇進(jìn)行鏈接的網(wǎng)站基本原則是該網(wǎng)站的瀏覽人群必須是酒水產(chǎn)品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。酒水廠家多在門戶網(wǎng)站上，建立鏈接，另外，建立博客，進(jìn)行論壇發(fā)貼，信息量大，往往效果也比較好。雖然一些全國(guó)性大網(wǎng)站在線瀏覽量大，但成本太高，不適合經(jīng)銷商運(yùn)作。地方性分眾類網(wǎng)站，如地方網(wǎng)站，受眾人群有限，但完全可以建立與自己核心消費(fèi)人群對(duì)接較近。因此，這不失為一個(gè)好的選擇。
 
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方便，快捷，而且隨著消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是很大的趨勢(shì)。