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  一線名酒品牌，塑造焦點(diǎn)點(diǎn)

  對(duì)一線白酒代理品牌而言，走過重構(gòu)期必要做到守住老邁的霸主位置，立足于不敗之地，要思慮如下幾個(gè)方面的成績(jī)：

  一是品牌美譽(yù)度的塑造和治理，經(jīng)由過程企業(yè)"大眾形象和企業(yè)文化，慢慢晉升企業(yè)品牌美譽(yù)度也是這個(gè)財(cái)產(chǎn)周期內(nèi)一線白酒代理品牌的必經(jīng)之路。固然，品牌公關(guān)和"大眾眼簾治理也是晉升品牌美譽(yù)度的癥結(jié)。

  二是強(qiáng)化名譽(yù)產(chǎn)物系統(tǒng)的發(fā)展。諸如茅臺(tái)、五糧液、杜康酒這些企業(yè)的名譽(yù)產(chǎn)物曾經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)物，若何推進(jìn)名譽(yù)產(chǎn)物系統(tǒng)扶植，與市場(chǎng)俱進(jìn)也是重要發(fā)展門路。

  三是掩護(hù)市場(chǎng)資本，鄭重看待副品牌及開辟品牌?，F(xiàn)實(shí)上許多一線名酒的副品牌開辟適度也是一個(gè)發(fā)展的隱患。許多名酒的副品牌沒有做到系統(tǒng)治理，只管也有諸多被業(yè)界稱為霸王條目、幾乎刻薄的合同，但缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和品牌掩護(hù)系統(tǒng)的支持，也難以轉(zhuǎn)變與本錢商簡(jiǎn)略的生意業(yè)務(wù)干系。這一點(diǎn)行業(yè)老邁茅臺(tái)股分的財(cái)產(chǎn)重構(gòu)應(yīng)答計(jì)謀慢慢凸顯。茅臺(tái)完成為了品牌、副品牌、產(chǎn)物系統(tǒng)之間的計(jì)謀系統(tǒng)，以不老酒、神舟酒、天朝下品和漢將為四大計(jì)謀系統(tǒng)撬動(dòng)茅臺(tái)在這個(gè)財(cái)產(chǎn)周期內(nèi)的發(fā)展計(jì)謀。

  四是營(yíng)銷才能扶植。在品牌光環(huán)的支持下，一線名酒的營(yíng)銷才能缺失也是業(yè)界公認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。跟著市場(chǎng)化水平的進(jìn)步，和新花費(fèi)群體的構(gòu)成，沒有市場(chǎng)的推力，單寄托品牌拉力就會(huì)大大減弱一線白酒代理企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才能。