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杜康資訊
發(fā)布時(shí)間:2017-03-18 作者:
杜康酒代理啟動(dòng)新市場(chǎng),不要被強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌氣氛嚇住,必需弄清推行效果的優(yōu)先次第,如“門頭、店內(nèi)”——點(diǎn),“戶外、公交”——線,“電視、播送、報(bào)紙”——面,杜康酒代理啟動(dòng)所操作的區(qū)域市場(chǎng),用最少的資源獲得最好的效果。
(一)店內(nèi)
杜康酒品牌知名度越高,杜康酒代理越要注重店內(nèi)生動(dòng)化、店外廣告化。
一是杜康酒代理店內(nèi)產(chǎn)品陳列。有獎(jiǎng)陳列、送排面、送現(xiàn)金,隨著競(jìng)爭(zhēng)的劇烈水平,陳列送現(xiàn)金比送實(shí)物的效果更好。由于如今做陳列不是一個(gè)廠家做,大家都送產(chǎn)品,店老板積極性也高不到哪去,每月贈(zèng)2瓶酒不如送一箱飲料更能感動(dòng)店老板。
二是杜康酒代理物料氣氛。做完陳列做什么?易拉寶、展架?算了吧,太容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肅清了。假如有5斤大瓶酒,先上大瓶酒,老板普通用來(lái)做裝飾,不會(huì)肅清掉;貼大KT板產(chǎn)品廣告,一貼上去,拆下來(lái)很費(fèi)力,保存的時(shí)間會(huì)長(zhǎng)一些。展柜?還是后期適宜,由于你的專柜不一定成為誰(shuí)的陳列面。
(二)門頭
杜康酒代理門頭的投放,無(wú)論是噴繪式框架門頭,還是高檔亞克力吸塑門頭的投放,被廠家和杜康酒代理商普遍認(rèn)同的要優(yōu)先投放。
一是門頭本錢低,又能直接賣貨,仍是近幾年啟動(dòng)新市場(chǎng)的首選。店頭、陳列是打通店老板的敲門磚。
二是店頭起戶外廣告的作用,只需門頭數(shù)量足夠多(點(diǎn)媒體),比幾個(gè)戶外高炮或公交車體廣告強(qiáng)多了。
三是門頭是與消費(fèi)者間隔最近的廣告方式,影響消費(fèi)者決策,再加上店老板主推,效果愈加明顯。
四是集中片區(qū)做門頭,千萬(wàn)不要分散,制定“百店工程”方案,否則,效果與影響力會(huì)大打折扣。
(三)公交車體
公交車體屬于活動(dòng)性廣告,道路較長(zhǎng),掩蓋面較廣,是不錯(cuò)的廣告方式。但與店內(nèi)外推行投入相比,費(fèi)用占比高、效果并不明顯,在杜康酒代理企業(yè)資源不夠充足的狀況下,能夠有選擇地投放,以至不投放。
(四)其他廣告
杜康酒代理在企業(yè)資源充足的狀況下,能夠投放;杜康酒代理企業(yè)資源不充足,基本不予思索。
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