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        近年來(lái)，在中國(guó)白酒商場(chǎng)，小酒作為白酒職業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分商場(chǎng)，越來(lái)越成為盛行，成為眾企業(yè)爭(zhēng)相搶食的商場(chǎng)。小瓶酒的容量一般在50ml～250ml，契合消費(fèi)者倡議的少數(shù)喝酒的健康文明，契合消費(fèi)者倡議的公平、透明的酒桌文明，契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的低成本要求，還滿意了消費(fèi)者對(duì)酒水小體積、輕重量輕，攜帶方便的要求。關(guān)于眾企業(yè)一股風(fēng)的擠進(jìn)小酒商場(chǎng)，那終究怎么運(yùn)作小酒才更容易成功呢？
 
        怎么運(yùn)作小酒才更容易成功??
 
        一、品牌戰(zhàn)略
        沒(méi)有差異化，只會(huì)跟隨在對(duì)手后邊茍延殘喘，更沒(méi)有時(shí)機(jī)鋒芒畢露。所以，小酒在品牌定位上有必要占位到一個(gè)細(xì)分的品類(lèi)上，不管是細(xì)分文明品類(lèi)仍是細(xì)分功用品類(lèi)。現(xiàn)在，許多小酒多在時(shí)髦概念層面做文章，在包裝搞怪上做文章，多是一種噱頭，很難成就品牌的真實(shí)成功，即便現(xiàn)在創(chuàng)造了盛行，但也很難繼續(xù)盛行。
 
        二、產(chǎn)品戰(zhàn)略
        產(chǎn)品戰(zhàn)略有必要把握住干流趨勢(shì)下差異化戰(zhàn)略，才有更多的時(shí)機(jī)成長(zhǎng)為大品類(lèi)下的大品牌。
 
        1、包裝層面：小酒在產(chǎn)品包裝風(fēng)格走過(guò)度年走特性化戰(zhàn)略，并卻不能代表干流，無(wú)法匹配廣大干流消費(fèi)者的審美觀，簡(jiǎn)單誤入歧途；
 
        2、容量層面：小酒的容量定在多少適宜，在現(xiàn)在的白酒商場(chǎng)上，只需低于400ML的都能夠叫小酒，但首要125ml、225ml、250ml或其他一些標(biāo)準(zhǔn)，這都要根據(jù)商場(chǎng)來(lái)進(jìn)行斷定；
 
        3、產(chǎn)品組合：能夠一支主導(dǎo)單品打天下，但最好不要一支單品做商場(chǎng)，能夠開(kāi)發(fā)一個(gè)系列2-3款小酒，構(gòu)成互補(bǔ)；
 
        4、產(chǎn)品命名：綜觀現(xiàn)在商場(chǎng)上的許多小酒的命名，都是建議別致、奇怪，或契合潮流，這只能給消費(fèi)者一時(shí)的別致，并不能讓消費(fèi)者發(fā)生二次購(gòu)買(mǎi)的愿望。其實(shí)小酒的命名必定要契合地域文明特征，建議輕松、契合干流消費(fèi)集體的審美品位，相同，傳播語(yǔ)也是如此，要朗朗上口，直觸消費(fèi)者的心里情感；
 
        5、小酒品質(zhì)：酒的酒質(zhì)不能因容量小而下降。在產(chǎn)品上市初期階段，酒質(zhì)甚至要愈加好點(diǎn)，后期要保證酒質(zhì)的安穩(wěn)。許多小酒做不到酒質(zhì)的安穩(wěn)，導(dǎo)致消費(fèi)者很多丟失。
 
        所以，小酒在做好產(chǎn)品差異化的一起，必定要飽滿起內(nèi)在，切莫金玉其外敗絮其中！
 
        三、推廣戰(zhàn)略
        小酒自身一種小圈子聚飲，自我休閑喝酒下的產(chǎn)品，沒(méi)有盛行，很難翻開(kāi)商場(chǎng)面的消費(fèi)。所以，對(duì)小酒來(lái)說(shuō)，不管廣告投進(jìn)、終端空氣營(yíng)銷(xiāo)、仍是事情公關(guān)活動(dòng)，有必要采納“小品類(lèi)大品牌”的刻畫(huà)辦法，制造一種品牌盛行趨勢(shì)或熱潮，才干在當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)有時(shí)機(jī)勝出。如，江小白的高頻率的芳華事情公關(guān)活動(dòng)、芳華語(yǔ)錄、時(shí)髦喝酒辦法等。