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      近年來，媒體環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的改變，關于消費者而言，諸如電視、播送、雜志和報紙等傳統媒體，正在逐漸失掉應有的效果，關于品牌創(chuàng)建者帶來全所未有的應戰(zhàn)。移動互聯已成為營銷傳達的主旋律，當時，信息越來越碎片化、媒體越來越多元化、用戶越來越個性化，互動、共享、內容、體會成為營銷傳達的新焦點。移動互聯網重塑了品牌與用戶、媒體與用戶、用戶與用戶的關系，營銷傳達的格局、渠道、邏輯、形式正在進行著一場深入的革新。這被稱為微營銷，那么酒企微營銷傳播成功的關鍵是什么呢？

        酒企微營銷傳播成功的關鍵
 

        營銷傳達面臨著“人人都是自媒體、人人都在自傳達”的局勢。移動互聯網使得人與人之間的協作功率大大提高，一起也使得信息的發(fā)生和傳達速度顯著加速。移動互聯網已經為生活在這個年代的人們發(fā)明了互動和共享的環(huán)境，并且培養(yǎng)了人們互動和共享的意識。
 

        作為企業(yè)，應該做到產品和用戶偏重，以用戶為中心，將產品做到極致，打造讓“用戶尖叫”產品，尋求讓“用戶難忘”的體會是移動互聯網年代建造品牌的重要法寶。
 

        當時，僅僅滿足用戶需求已經無法獲得用戶認可，必需求超越用戶預期，讓用戶有超值體會，用戶才愿意去共享與傳達。而移動互聯網影響了點背面的面，也就是一個用戶影響的是一個群體，用戶的共享與傳達決定品牌建造的勝敗。
 

        在移動互聯網年代，企業(yè)創(chuàng)建品牌和運營粉絲的進程早已高度融為一體，企業(yè)刻畫品牌的進程就是運營粉絲的進程。關于一般的企業(yè)來說，既沒有類似于喬布斯、雷軍這樣的名人，也沒有像蘋果這樣的世界級產品，那么企業(yè)應該如何在樹立品牌的一起集合很多粉絲呢?只有兩個關鍵點，第一是銜接，首先需求企業(yè)與海量的用戶樹立銜接關系;第二是運營，企業(yè)需求繼續(xù)運營這些用戶，并讓用戶轉變?yōu)橹覍嵱脩簦罱K轉化為粉絲，成為企業(yè)的永久支持者。
 

        品牌的傳達形式在今日需求徹底重塑，現在是誰具有與用戶互動的能力，讓客戶發(fā)生共同體會，誰能夠層出不窮地營造具有創(chuàng)意的情境，讓用戶心動并有所觸動，讓用戶主動去傳達共享，誰能“粘”住客戶，讓用戶繼續(xù)追隨，變成忠實的粉絲，樹立起牢不可破的親密關系，誰就把握年代的話語權，誰的營銷就能成功，就能在移動互聯網年代樹立強勢品牌。