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這幾年白酒代理市場(chǎng)的高級(jí)產(chǎn)物推行堪稱熱鬧非凡，險(xiǎn)些每一個(gè)酒廠都推出了屬于本身的白酒高級(jí)品牌。但真正積淀上去可以或許被花費(fèi)者耳熟能詳?shù)恼諛幽菐讉€(gè)老面貌。是杜康酒高級(jí)產(chǎn)物沒有市場(chǎng)照樣咱們的推行步伐不得法？或者是品牌的定位禁絕、市場(chǎng)陣線過長？每一個(gè)品牌在做總結(jié)的時(shí)刻都邑找到本身失敗的來由，但成功的品牌天然有其過人的地方，或是摸準(zhǔn)了品牌的脈博。綜觀杜康酒在B市的推行，小我覺得有幾個(gè)癥結(jié)點(diǎn)是掌握得異常準(zhǔn)的：

1.不隨意馬虎言敗，始終如一做市場(chǎng)。在B市三進(jìn)兩出，其它的企業(yè)可以或許會(huì)覺得B市不適宜推行高級(jí)產(chǎn)物而放棄，以中國的市場(chǎng)之大完全可以找一個(gè)更具備條件的市場(chǎng)去運(yùn)做。杜康酒不只保持上去了，并且在杜康酒代理商極端弱勢(shì)的情況下獲得勝利，假如沒有始終如一的毅力和對(duì)市場(chǎng)的精確斷定及企業(yè)氣力做后援，推行仍將是一句空論。以瀘州老窖的名氣和氣力，其在推行國窖1573時(shí)也不知花了若干銀子，保持了這么多年才有昔日成績，更何況一些不知名的高級(jí)產(chǎn)物。

2.鎖定高端花費(fèi)群，咬定青山不抓緊。杜康酒在B市的勝利推行緊緊捉住了一條主線：便是竭盡全力地對(duì)高端花費(fèi)群的培養(yǎng)和辦事。不論是小型酒會(huì)的召開也好、對(duì)目標(biāo)花費(fèi)群的訪問也好乃至是請(qǐng)市長賣酒也好，都緊緊環(huán)抱高端花費(fèi)群在做事情，所有的促銷推行運(yùn)動(dòng)也因此滿意這些高端花費(fèi)群的癖好為取向來停止展開。由于沒有偏離主線，所有的市場(chǎng)推行事情就構(gòu)成為了一種聚合力，終極才構(gòu)成爆發(fā)力，表現(xiàn)出了聚變的威力。

3.沒有擯棄告白和對(duì)旅店的運(yùn)做。對(duì)高級(jí)品牌而言告白并不一定要多，但一定要表現(xiàn)出霸氣和品位；雖然今朝的自帶酒水曾經(jīng)成為一種廣泛征象，但完全不理睬旅店的感觸感染，品牌的推行速率肯定會(huì)碰壁。杜康酒提倡的“盤中盤”形式在現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境下曾經(jīng)不克不及啟動(dòng)市場(chǎng)了，但杜康酒運(yùn)做旅店時(shí)精致的客情公關(guān)倒是咱們應(yīng)當(dāng)自動(dòng)進(jìn)修的。

4.充足應(yīng)用好了贈(zèng)酒這一撬開市場(chǎng)的利器。對(duì)高端花費(fèi)群的按期贈(zèng)酒、寄送酒票運(yùn)動(dòng)，表面上的投入非常之大，實(shí)際上比起動(dòng)輒幾十萬現(xiàn)金去買一個(gè)旅店的投入比擬，用度就顯得異常昂貴了。更何況幾十萬砸在一個(gè)旅店里，不知道要若干人花若干光陰能力喝完。極可以或許產(chǎn)物在這個(gè)市場(chǎng)上死掉了，砸在旅店的幾十萬進(jìn)場(chǎng)費(fèi)仍舊未賣進(jìn)去。而把這些買店的用度轉(zhuǎn)化為贈(zèng)酒間接送給目標(biāo)主顧花費(fèi)，采取的辦法分歧，到達(dá)的目標(biāo)倒是雷同的：便是讓目標(biāo)花費(fèi)群常常性的花費(fèi)來動(dòng)員全部市場(chǎng)的動(dòng)銷。間接贈(zèng)酒還有一個(gè)上風(fēng)便是短光陰內(nèi)目標(biāo)花費(fèi)群異常精確，是對(duì)癥下藥。

5.杜康酒對(duì)品牌內(nèi)在的深度發(fā)掘。杜康酒總結(jié)進(jìn)去的“一個(gè)主張、三重地步、五種咀嚼、七大尺度”辦理了高端花費(fèi)人群飲酒的體面成績，杜康酒為他們找到了一種常常飲用這類酒的來由。如同茅臺(tái)的“護(hù)肝”說同樣，固然行業(yè)內(nèi)外同等詬病茅臺(tái)的這類提法，然則花費(fèi)者便是確信其有。

6.平面作戰(zhàn)，推行運(yùn)動(dòng)的環(huán)環(huán)相扣?，F(xiàn)在的白酒營銷靠單點(diǎn)沖破取勝曾經(jīng)很不現(xiàn)實(shí)了，高級(jí)品牌的推行更是如此。喜來樂在捉住主線不放的同時(shí)，跟著品牌影響力的日漸擴(kuò)展，在旅店、渠道展開了屢次促銷推行運(yùn)動(dòng)，從各個(gè)方面滿意分歧癥結(jié)的尋求必要，使更多的人參加到向目標(biāo)花費(fèi)群推介杜康酒的行列，真正完成為了品牌質(zhì)的奔騰。